社交媒体 内容为王
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如果您没有自己的内容为读者提供,他们为什么要访问您的网站?“内容为王”是社交媒体和搜索引擎优化(SEO)专家中的一个陈词滥调。它有一个很好的理由被广泛使用:定期制作内容对于吸引社交媒体上的关注者以及优化您在搜索引擎结果中的位置非常有帮助。
1.内容类型
内容不必冗长,仔细考虑并彻底研究法律建议或评论。专业的内容肯定有它的位置,并且非常适合出现在搜索引擎结果中,但是这样的内容很难编辑。
更短的部分,列表,图像和信息图表可以更容易和更快地生成。以下是一些想法:
长篇内容
简短的更新和新闻
指向有用文档或来源的链接或链接集
信息图表
操作指南
图片
影片
行情
评测
实例探究
面试
播客
研究和原始数据
在您的内容中使用图片并宣传您的内容也使其更有可能在社交媒体上得到分享和转发。
一个好的内容策略包括这些类型的内容和其他内容的混合。
2.书面文字
律师经常使用文字。然而,这并不能使律师成为良好的沟通者。网站和内容需要清晰明了的语言。比如关于新判例法的简短,及时的博客文章。
法律博客不是法律期刊
律师通常会熟悉法律期刊及其案例说明。但是,在撰写有效的法律博客文章时,这并不一定是件好事。法律博客真的不是法律期刊; 一个法律博客更加非正式,简洁和实用,写得更响应。
这有一些缺点:法律博客更容易被误解,分析不会像法律杂志那样被考虑。
然而,没有必要假装是一个不是的东西。在为法律博客撰写案例说明时,不要试图模仿法律期刊的风格。没有必要建立“事实,持有,评论”的正式结构,博客文章不需要全面,风格和结构应该更加非正式。
一篇报纸文章提供了一个更好的模型,一个好的标题,快速的介绍,然后更详细的阐述。
时效性
可能会有很多律师热衷于就重要案件发表评论。从这个意义上说,这个博客是坚定的新闻 - 越早发布,就越好。读者不会经常在同一个故事中消费多个镜头。
如果您需要花费数天或数周时间来撰写案例,您也可以以更悠闲的方式发布。博客的读者希望了解现在正在发生的事情。
简洁的文字
通常750-1,000个词就足够了。只有非常重要的案例才能得到更多。简洁是一种在线美德。 平均自由移动阅读器在任何一页上花费大约90秒。用一两分钟的时间来表达自己的观点。
文章目标清晰
通常最好首先描述案例的影响或它解决或创建的问题。这为其余部分设置了上下文,并确保人们想要继续阅读。如果一开始只是关于X先生事实的简要总结,那么只有非常敬业的读者才能更好地阅读。
避免赘述
传统的法律期刊案例说明首先要对事实进行相当全面的总结。这对律师来说通常没有多大用处。事实将需要在一定程度上描述,以便读者能够理解案件的法律观点和后果,如果典型的事实可以提供法律观点的一个很好的例子。通常最好将事实的描述保持在最低限度。
从决定中引用
您需要总结判断,但引用在沟通和重申关键点时非常有用。直接参考源材料也是一种好习惯,因为它确立了您作为可靠的在线对话者的可信度。任何案件说明都应包括判决中的一些引用。但任何时候都没有太多的材料。盲目复制和粘贴的段落,即使是相关的,也可能是一个没有吸引力的长文本在线,或者不能完全脱离上下文。
永远不要没有评论和/或意见
读者希望并期待评论,这是案例评论的基本要素。评论案件的广泛影响,应如何调整他们的思想或实践以及批准或不批准都是有用的。永远不要以编号列表或报价结束。
3.您的个人资料和照片的重要性
不管正确与否,我们判断其他人非常快。在线和社交媒体上尤其如此。为了吸引注意力,然后吸引观众,您需要立即留下好印象,这意味着良好的形象,更重要的是,一张好照片。
个人照片
使用某人的照片而不是某种徽标或无生命的物体要好得多。
简而言之,您希望看到平易近人,权威和有吸引力。显然,对于女性来说,面对镜头会更好,而应该让女性看镜头。以下是该博客文章中其他一些实用建议的摘要:
不要挡住你的眼睛。 太阳镜会降低可爱度,而头发,眩光和阴影会降低能力和影响力。
定义你的下颌线。 阴影线一直勾勒出下颚,有助于提升可爱性,能力和影响力。
微笑时露出牙齿。 闭口微笑的可爱性略有增加。笑容的笑容会增加可爱性,但你在能力和影响力方面失去了优势。最好的笑容是笑容满面。这导致了可爱性的全面提升(几乎是闭口式笑容的两倍),能力和影响力。
试穿礼服。 深色西装和浅色系扣(男士系带)对所有其他因素的能力和影响力影响最大。
试试一下。 斜视是轻微的斜视。它背后的想法是宽阔的眼睛看起来很恐惧,脆弱和不确定。略微眯眼的眼睛可能会感觉舒适自信。研究发现眯眼的眼睛在能力,可爱性和影响力方面全面提升。
背景图片
所有主要的社交媒体平台不仅要求您上传自己的照片,还要包括背景照片或图像的可能性。
无生命的建筑物图像看似冷酷,遥远,没有人情味。您的宠物或孩子的照片可能有点太个人化了。
如果与你或你的工作相关并且它不是太“忙”(即分散注意力和引人注目),抽象的东西可以起作用。
开放式办公室内部或类似的团队照片或照片也可能有效。如果您或您的公司有品牌指导原则,您将需要考虑这些因素,这有助于在不同平台和团队成员之间创建一些连续性。虽然一些变化也很有用:在社交媒体上,你真的不希望你的团队看起来像品牌企业机器人。
轮廓
您社交媒体帐户的照片是关于它的最重要的事情。信息文件也很重要,具体取决于平台,然后是实际内容。可以这样想:您将首先评估您的照片,也可能在较小程度上依据您的个人资料,然后依据您的内容进行评判。遗憾的是,这在社交媒体领域比在现实生活中更为真实。
您需要考虑要传达的信息:一个优秀的潜在客户想要了解您的信息是什么?这个维恩图是由美国律师撰写的关于完整网站简介的,但原则是普遍的:
不同的社交媒体平台具有呈现简档和不同类型的简档的不同方式。领英由照片和个人资料有效引导。推特以照片和内容为主导,但通常也会查看非常简短的个人资料。脸书页面也以照片和内容为主导,而个人资料则不那么突出。
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