我要注册 | 忘记密码 | 帮助
  • 0
  • 0
看天下 / 杂谈 / 正文

承包中年流量的十大油腻男

Fionacheerup
来源:广告门
105 2018-01-13

一向努力 " 摆脱中年气质、讨好年轻人 " 的社会狂潮终于在佛系 90 后的集体出位下,让「中年」现象成为全年龄段争抢入圈的爆款文化。

--------

这一年,他们不光抢占了曾独属于大叔们的身份标签:今天我们凉了、离了、出家了,明天垮了、秃了、穿秋裤了,还捎带手地为已经被排挤到世界边缘的中年人亲手送上了一场 " 中年焦虑 " 的主题狂欢:在过去的 12 个月里,他们用 11 个月向「中年」靠拢,剩下的一个月在否定中声讨自己到底是不是大叔冯唐口中的 " 油腻中年 "。

就算被贴了 " 油腻 " 标签,经历过一味讨好年轻人的社会流行后,到头来有关社会的话语权还是重新归还给了这些中年人。就是这样一批用实力说话的中年大叔们,身体力行地用 " 油腻 " 让他们从咬文嚼字的精英知识分子中杀出一条血路,在圈走一批年轻人心的同时,还撑起了以他们为代表的 " 中年流量 "。

01

马东

@小严先生的姐姐

" 因为有才所以有颜的可爱老男人 "

@匿名用户

" 马东最重要的特质不是谦卑,而是‘精确与分寸’。"

生硬地讨好年轻人什么的,是导致中生代话语权流失的元凶之一。明明是从央视出来正经八百的中年大叔,却因为一颗不安分的心想重新钻进 90 后的世界里。有时候,油腻 VS 不油腻其实只有一线之隔。

幸运的是,马东凭借污力滔滔的 MM 马成功打入 90 后内部。节目内,他是通过说话来思考的人,用缜密的逻辑和现场反应力,用几句话负责场控、改变局势;节目外, 黑白两道 " 通吃 " 的他能够在金主爸爸和天生讨厌广告的年轻人之间游刃有余地行走。

" 生于 60 年代的 90 后 " 是中年马东在娱乐时代用来隐藏和年轻人之间代沟的标签,但还是在与许知远的对话中,用一句 " 底色悲凉 " 暴露了他 60 后的本质。

02

蔡康永

@匿名用户

" 高晓松说什么我都服,蔡康永说什么我都信。"

@知乎用户

" 最宽容的人最挑剔。最温和的人最无情。"

康永哥绝对算得上是最套路的人之一,化娴熟的辩论技巧于无形,以柔克刚的太极拳法是他最强有力的说话之道。" 人生从来不是用来征服的,而是用来相处的 " 的循循善诱,把生活中或阳光或黑暗的现实主义道德问题站在第三方的立场,以浪漫主义的方式激起人们感性的神经,从而使之完全信服。

但如果从理性的角度来看,康永哥营造的温柔乡或许并经不起逻辑上严密的推敲,可有什么办法?谁让康永哥说什么我都愿意信呢 ~

03

高晓松

@高晓松

" 世上没有清淡圈子,都油腻。"

@花痴女王

" 高晓松绝对是当今娱乐圈用学识整容的第一人。"

和蔡康永完全不同,一反中年人入世策略的反套路是高晓松的油腻所在。光是自家人的故事完全够他聊天说地侃大山的来回咀嚼,他却云淡风轻的一句带过,丝毫不以此为武器展开攻击。而是用他磅礴的知识储备和生活阅历,通过风趣幽默和玩世不恭的态度,引证事实和史诗,理性分析其中脉络。

拥有超凡才华却偏要靠脸吃饭的高晓松还完美诠释了 " 人丑就要多读书 " 的哲学道理。在迷妹眼中,高晓松的才华自带 10 级美颜滤镜,印有矮大紧蜜汁自拍照的抱枕已经成为超越鲜肉销量、家喻户晓的某宝爆款," 帅如吴彦祖 " 绝对不是说说而已。自由主义知识分子的他也不会强加自己的观点让每个人认同,第一视角的讲述尽管难免有所纰漏,但放心,大紧是永远不会表现出一副自视清高的优越感的。

04

窦文涛

@风吹吹好苏胡

" 揣着明白装糊涂的内心深处有自卑感的青涩小主播 "

@Chiang

" 装孙子的背后,窦文涛是个真正达观的人 "

窦文涛一定算得上是这群中生代大叔中最先用 " 人设 " 包装自己的那个了。十八年前,他就开始用 " 成功的 Loser" 形象来包装自己。

比如,他总能和比自己厉害的大神坐在一起聊:" 我窦文涛什么都不懂,子东老师您先说,文道兄您什么高见,你们说的真有道理,该我说了,强强三人行广告之后再见。"

" 人都有屎尿屁,但不能都挂在嘴上 " 是冯唐关于中年油腻的十大忌之一,而窦文涛正好是那个最能将油腔滑调的低俗段子掺杂进各种或文化或社会时评中的人,最好还是在十八年如一日的《锵锵三人行》。窦文涛更像是 " 油腻中年 " 的攒局者,因为他的 " 不装不端 " 和大智若愚的低姿态问话,让更多人因为《锵锵》圈粉了窦文涛,但同时还有这群无法割舍的中年大叔们:梁文道、陈丹青、徐子东、马未都 ....

05

罗振宇

@逻辑思维

" 我前几天看了一本书,书里讲了这样一个道理 .... 现在只在我微信公众号有售。"

作为一个融资过亿的企业 CEO,从卖书到知识付费,得到 App 上线带来的流量的二次变现让罗振宇终于结束了他散装零售知识的批发生涯,逐渐退居幕后的他还成为媒体人转商人最优秀的案例之一。

可不得不承认,对现实冷漠、对利益狂热的罗振宇是一个绝对精明的利己主义者。一边传递 " 在 papi 酱视频里投放广告不利于创业公司的成长 ",另一方面却极度高调地操作了 papi 酱的天价广告拍卖。不过从割弃了广告和投资业务并与 papi 酱分手开始,就体现了罗胖一心发展知识服务业务的决心。

直到《罗辑思维》迎来千万粉丝、推出电商和 App、营收过亿,现在的罗振宇已经成为世俗意义上最让人 " 艳羡 " 的生意人。

06

罗永浩

@逸夏

" 斯皮尔伯格和乔帮主一辈子只有一个梦想,可老罗的‘理想’恐怕太多。"

@徐强

" 人有多大胆,地有多大产。"

一个个人名气大于公司名气的网红 CEO,曾经言语犀利的罗永浩把那份不折不扣的愤青精神升级进化为售卖情怀的工匠精神,并以此谋生。

在注意力稀缺的时代,老罗对于品牌、理想、情怀的滔滔不绝,给他和 " 天生骄傲 " 的锤子手机在不错的审美、过硬的文案和加分 PPT 的配合下,引来大批罗粉和锤粉。在陌陌玩直播、上卫视话长谈、获得 2016 企业家网红榜第一名,以 " 彪悍的人生不需要解释 " 的个人形象刷足了社会存在感。

现在的他开始愿意承认自己团队和产品的不足,再一次跳出创业者的身份后,重新开始授道解惑——老罗入驻了罗胖的得到 App 付费传授《罗永浩的创业课》,其中就有关于「如何开好一场发布会」的清单;罗永浩的御用文案以 " 锤子科技文案大拿 " 为名在分答上推出了自己的付费文案私房秘籍;还有那个俘获世人眼球的御用 PPTer 已经成为教科书般的学习模板。

最终手机到底怎么样?真的已经不重要了。

07

何炅

@鲁豫

" 按工作量算,何炅绝对属于劳模 "

@马东

" 情商特别高,那种周到和八面来风,让大家都很舒服。"

为人 " 圆滑 " 是人到中年的何老师最 " 油腻 " 的地方了,因为他的善良永远都可以让人看得到。完美的化解人际关系之间的所有复杂关系和临场变化,温暖贴心、善良有原则,维持住别人体面的同时还能让所有人都不尴尬,典型的看过了世事沧桑、人情冷暖之后才能练就的高情商本领,而这样的人设何老师一背就是二十年。

当然,还要感谢互联网、感谢网综,让吃瓜群众在有生之年可以看到一直混迹于各大卫视的何老师 " 伟光正 " 之外的可爱本人——是网综舞台,让我们能够有机会看到何炅永远精力旺盛、永远青春热血的个性化一面:面对背叛自己朋友的当事男在认真听完他的发言后,依然黑着脸表达对他出轨的不满," 我就是对你有意见 ";《奇葩大会》中告诉学员说 " 我要告诉你当年的那个老师,他才是狗娘养的! " 时,我们才知道,何老师连骂人也可以骂的如此温柔体贴。

08

马云

@马云

" 一个月挣一两百万那是相当高兴,一个月挣一二十亿其实很难受。"

在讲出 " 我有生以来最大的错误就是创建阿里巴巴,我本来只是想成立一家小公司。" 之后,马爸爸的名字里有了新前缀——悔创阿里杰克马。不过当他面对舆论重新强调 " 我是真的挺后悔的 ",我才知道他明明是个演员啊。

于是被淘宝事业耽误了的马爸爸终于在今年完成了多年夙愿:一个人用太极徒手锤篮球、拳打李连杰、脚踢甄子丹,演员杰克 • 马在电影《功守道》中实力演绎了什么叫 " 金钱 " 的力量,也完全满足了我们对富豪的所有想象。

除了会赚钱,马爸爸最聪明的地方还在于懂得说话的艺术,而打太极就是最常用招数之一,游刃有余的满足媒体和大众所需要的金句、鸡汤,为自己做足公关——。马云也许不是最伟大的企业家,但一定是那个说什么你都愿意听的人。

09

陈冠希

@陈冠希

" 以前我 19,现在我 35,你老说我长的没有以前好看?"

陈冠希的入选理由和其他人都不一样,他的油腻反而在于人到中年血液里自带的躁动和叛逆丝毫没有随着时间的流逝沉淀下来,说不上来是好是坏,比阴晴不定的天气还要多变。今天,他可是社交媒体上晒娃、秀恩爱的超级奶爸,明天就可能失控公开为爱而撕、为嘻哈流行而撕、为别人的服装品牌抄袭而撕 ....

Edc 的脾气是好还是坏,我们总是找不到一个统一的标准去权衡,但唯一能确定的就是他不会被击败。认真做音乐的他直言 "hiphop 是我爸 ";演香港电影被张国荣夸奖 " 陈冠希是下一辈中最有潜质的 ";直到他无限期退出演艺圈,不能当明星跑去做生意卖潮牌,成为年收入 6000 万的老板陈冠希;以创业者和音乐人的身份站在纽约大学的演讲台前,告诉全世界什么才是真正的 " 中国制造 " 的陈冠希,十年后重新成为年轻人的「意见领袖」。

虽然我们也并不清楚,陈冠希到底做了些什么?

10

冯唐

@高晓松

" 中年油腻跟胖一点关系也没有。"

崇尚浪漫主义又有恰如其分让人面红耳赤的黄俗段子,让冯唐具备了现代中年女人想要的一切,营造出一种春风一百里内的中年大叔全都不如冯唐的心理错觉。

" 这个世界好人太多了,缺乏一个训练有素的流氓 " 大概是为什么广告圈和女文青喜欢冯唐的最大原因。直到今年,他的 title 终于晋级成一位好的内容创作者——一篇看上去像是中年男人自省般的文章《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》,成功帮助冯唐登顶今年 " 最油腻 "。究其根本,也只是女性视角下的 " 油腻 " 标准。

年轻的时候痞帅放电、老了以后历经沧桑。冯唐选择用毫不做作的方式将他的光荣履历:不论是协和医学博士、海外 MNA 还是麦肯锡大 P, 或者托福成绩满分公之于众,也算是 " 低调 " 本人了。

也许,油腻就是人到中年的一种必要代价,也要感谢冯唐给我们机会得以重新审视这些油腻中年你的可爱之处。所以,即便是油腻,就继续油腻下去吧。

扫码关注英鸟微信公众号,英国精华资讯早知道

(0) 收藏
举报
评论 0
更多精彩
分类信息
  • 分类信息
  • 看天下
...
Hi,请登录!
反馈的类型:
举报
描述您的问题:
请输入验证码:
ONCLICKCHANGEVERIFY