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美国华人用“亚洲人”宣传生意惨淡,改为“亚裔美国人”收入激增

mojing
938 2020-02-20

据Nextshark网站2月19日报道,美国加州伯克利华人兄弟创办了一家休闲食品公司,曾打着“现代亚洲人”的旗号做宣传,结果效果不佳。随后,他们将“现代亚洲人”改为“亚裔美国人”后,一年总收入激增了54%。

美国华人用“亚洲人”宣传生意惨淡,改为“亚裔美国人”收入激增

文森特(Vincent)和安德鲁·基泰拉特拉格恩(Andrew Kitirattragarn)兄弟在曼谷和纽约长大,他们的父母出生在泰国,而他们的祖父母来自中国。

2012年,兄弟二人创立了Dang 食品公司,主要生产以东南亚和东亚口味为主的创新休闲零食,并且一直以“现代亚洲人”做宣传。

美国华人用“亚洲人”宣传生意惨淡,改为“亚裔美国人”收入激增

后来,他们意识到 “现代亚洲人”似乎不太受美国人的欢迎。为了重塑品牌形象,Dang推出了一款新包装,上面印着泰国文字,以及文森特和安德鲁小时候的照片,并把“现代亚洲人”改为了“亚裔美国人”,结果出人意料。

文森特说:“如果你看一下我们目前的包装,你就会发现我们的产品对美国人更有吸引力。我们的目标客户群体从来不只有亚洲人。”

美国华人用“亚洲人”宣传生意惨淡,改为“亚裔美国人”收入激增

据悉,Dang目前在全美1.3万家门店销售,该公司2019年的总收入较2018年增长了54%。

Dang推出的食品种类、口味多样。其中最受欢迎的是一些休闲小零食,如印度奶茶,柠檬抹茶饼干、烤椰子、花生酱饼干、热带芒果椰子片和泰国米片等。

“作为一名亚裔美国企业家,我正在努力改变人们对亚洲休闲食品的刻板印象。亚洲休闲食品也可以是健康的、美味的,值得与全美国人分享。”文森特在一次新闻发布会上说。

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