从凯莉·卡托娜到科琳·诺兰，多年来众多明星为冰岛超市宣传，告诉我们"这就是妈妈们去冰岛的原因"。但虽然这家零售商著名的广告语两年前被弃用了，它的一些食品价格却仍然冻结在1英镑——21年未变。

其中包括冰岛最畅销的几款速食：千层面、肉酱意面、鸡肉咖喱饭和芝士番茄薄底披萨。该零售商查阅了定价档案，称这些餐食在30年间仅涨了1便士——1996年推出时为99便士，2005年小幅上涨至1英镑。

相比之下，同期汽油价格上涨了173%，柴油上涨了198%，牛奶上涨了81%，一品脱拉格啤酒上涨了179%。最极端的例子是弗雷多巧克力，从10便士涨到35便士，涨幅高达250%。

除了1996年推出的产品外，这家总部位于迪赛德的连锁超市还确认，其牧羊人派和甜酸鸡配米饭也都维持在2005年1英镑的价格。

本周，冰岛宣布为庆祝1英镑系列产品推出30周年，将新增或降价750种产品至1英镑。茶包、焗豆、面包等家庭主食，以及经典菜肴如面拖猪排、意面烘焙等，都将定价在1英镑或以下。

冰岛的研究发现，69%的英国人担心食品价格上涨，55%的人表示涨价让他们感到压力和焦虑。74%的英国人希望超市在最新的生活成本危机中出手帮助降低价格。自2005年以来，一些超市食品的价格已经翻了一倍以上，而截至2026年的五年间，英国食品价格总体上涨了39%。

冰岛发言人表示："过去30年，生活成本已经变得面目全非。汽油价格几乎翻了三倍，一品脱啤酒贵了近三倍，连弗雷多巧克力都涨了250%，但我们最畅销的一些家庭餐食只涨了1便士。我们知道顾客在精打细算每一英镑，这就是为什么我们加倍注重性价比。"

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