当英格兰队在世界杯半决赛中输给阿根廷队后，前队长大卫·贝克汉姆含泪观战。小儿子科鲁兹在旁安慰，家人环绕，贝克汉姆在亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场的VIP包厢里和全国人民一样神情落寞。

但虽然三狮军团未能"将足球带回家"，这个家族却很可能成为本届赛事真正的赢家。据本报驻美记者透露，贝克汉姆家族的名气自世界杯开赛以来"直线飙升"。部分原因是大卫与百事可乐、麦当劳和阿迪达斯等品牌的广告合作，据报为他赚取了1900万英镑。

但这仅仅是开始，消息人士称，全家在英格兰队比赛中的亮相为他们带来了丰厚的美国市场曝光。几乎每场比赛，大卫和维多利亚、他们的儿子罗密欧和科鲁兹及其女友们，以及15岁的女儿哈珀，都会被电视镜头多次捕捉到。消息人士称，"贝克汉姆品牌"的所有成员现在都有自己的项目需要推广。维多利亚正试图提升其时装系列的知名度，不久前在迈阿密开设了她在美国的第一家门店——一个快闪店。

贝克汉姆家族出席足球赛事对哈珀进入美国市场也大有裨益。数百万观众看到她以新染的金发亮相，为英格兰队加油，而几个月后她即将推出自己的美妆系列。消息人士透露，他们正在以贾斯汀·比伯的妻子海莉为蓝本规划哈珀的项目——海莉拥有成功的护肤品牌Rhode。"海莉在美国非常火爆，"一位内部人士说。"她赢得了全美女孩的喜爱，这正是维多利亚和哈珀希望追随的方向。"

但大儿子布鲁克林的情况则不同。他与家人的公开决裂引发了关注，他在DoorDash的广告中拿世界杯门票做文章，被认为是在嘲讽父母参加英格兰比赛。一位前合作伙伴评价说："他们做得很漂亮。现在他们会坐等美元滚滚而来。"